文字在包裝中表現(xiàn)的視覺傳達要素發(fā)展至關重要，這里就包裝中與文字進行有關的元素，如品牌管理標準字體的設計研究分析、字體版式的設計問題分析做一下我們闡述，杭州宣傳冊設計淺色的封面干凈、簡約，傳播效果好，品牌建設標準字體是指經(jīng)過系統(tǒng)設計的、專用以表現(xiàn)中國商品名稱或商品市場品牌的字體，杭州畫冊設計的更終效果是否符合美感的評定依據(jù)，品牌價值標準字體是包裝產(chǎn)品設計中的基本經(jīng)濟要素資源之一，應用技術廣泛，常與商標、標識聯(lián)系生活在一起，具有非常明確的說明性，認為可直接將商品服務品牌傳達給受眾，可強化自己品牌的視覺效應。經(jīng)過精心組織設計的標準字體與普通印刷字體的差異性在于，除了外觀造型能力不同外，更重要的是它是一種根據(jù)我國商品提高品牌的個性而設計的，對策劃的形態(tài)、粗細、字間的連接與配置、統(tǒng)一的造型等都做了細致嚴謹?shù)囊?guī)劃，比普通字體更美觀、更具特色。認為在實施提供商品品牌公司形象營銷戰(zhàn)略中，許多中小企業(yè)和商品品牌項目名稱趨于統(tǒng)一性，企業(yè)活動名稱和標志統(tǒng)一的字體標志制度設計已形成新的趨勢。企業(yè)工作名稱和標志統(tǒng)一雖然目前只有這樣一個教學設計相關要素，卻具備了兩種社會功能，達到視覺和聽覺同步傳達個人信息的效果。

標準字體的設計包含中文標準字體的設計和英文標準字體的設計。中文標準字體的設計包括書法標準字體的設計、裝飾字體的設計、圖形標準字體的設計。設計書法標準字體作為品牌名稱有特定的視覺效果，使畫面活潑、新穎、富有變化。認為書法標準字體的表現(xiàn)藝術形式既有藝術性，又有實用性，是幾千年來書繪藝術風格的結晶，具有很深厚的民族文化內涵，尤其是一些名人、藝人及專家的題字更具有一定的傳播效應。書法標準字體在視覺識別系統(tǒng)中，具有美觀大方、便于閱讀和識別、應用范圍廣等優(yōu)點裝飾字體運用夸張、明暗、增減筆畫形象等裝飾手法，以豐富的想象力重新構成字形，既加強了文字的特征，又豐富了標準字體的內涵。在裝飾字體的設計過程中，不僅要求單個字形美觀，還要使整體風格和諧統(tǒng)一，具有理念內涵的深刻性和易讀性，以便于信息傳播。裝飾字體是在基本字形的基礎上進行裝飾、變化加工而成的。它的特征是，在一定程度上擺脫了印刷字體字形和筆畫的約束，根據(jù)品牌或企業(yè)經(jīng)營性質的需要進行設計，達到加強文字的精神含義和使其富有感染力的目的。裝飾字體表達的含意豐富多彩。認為細線構成的字體，適用于香水、化妝品之類的產(chǎn)品；圓厚柔滑的字體，常用于食品、飲料、洗滌用品等；渾厚粗實的字體，常用于表現(xiàn)企業(yè)的實力強勁；有棱角的字體，則易展示企業(yè)個性等。裝飾字體的設計離不開產(chǎn)品屬性，所有的設計手段都必須為商品品牌和企業(yè)屬性服務。