廣告公司的設計離不開色彩設計，色彩對人生和心理有重要的影響作用，尤其會對人產(chǎn)生心理感應和聯(lián)想作用，人們在生活經(jīng)驗和社會實踐中形成了對特定色彩的情感和理解，并見賦予其不同的象征意義。久而久之，就形成了色彩特定的性格。這種對色彩的人格化移情，造就了不同色彩不同的甚至多重的性格特征和表現(xiàn)力。
1、廣告設計紅色性格和表現(xiàn)力
紅色是波長最長的顏色，知覺度高。它是太陽、火焰、血液的顏色，給人熱烈、溫暖、奔放的感覺，象征著革命、喜慶、幸福、活力。同時，它又給人暴露、沖動、刺激、危險的感受。喜愛紅色的人積極、熱情、勇敢、好勝、易沖動。
紅色，尤其是大紅，是東方人喜愛的顏色。它經(jīng)常被用在婚禮、節(jié)日、慶典當中，有著很濃的發(fā)民族和喜慶色彩。粉紅色知覺度很高，所以常被作為旗幟、標語、宣傳畫、警報、安全信號等專用色。此外，紅色也常用在食品的包裝設計中，具有增強食欲的作用。
2、廣告設計黃色性格與表現(xiàn)力
黃色是明度最高的顏色，是陽光的顏色，給人明亮、溫暖的感覺，象征著光明和希望。同時，明度和純度較低的黃色也會給人低級、庸俗、色情的感覺。
金黃的顏色在我國古代，尤其是清代，屬于皇家專用的顏色，象征著高貴的皇權。而在基督教中，黃色被視為猶太的顏色，象征著背叛。
出于黃色的高明度，常用作警示。
3、廣告設計藍色性格與表現(xiàn)力
藍色是天空和海洋的顏色，給人沉靜、涼爽、理智、神秘的感覺，象征著博愛、平等和智慧。同時，這種顏色也給人冷酷、缺少活力、寂寞、悲傷的感覺。
在我國，藍色代表東方、仁善、神圣和不朽。古代文人以青色代表清高。在西方，藍色是貴族的色彩。
碧藍色富有朝氣，深藍色（海軍藍）穩(wěn)重和柔和，易與其他顏色相配，深藍則沉穩(wěn)高貴。
4、廣告設計橙色性格和表現(xiàn)力
橙色是光感度比紅色高的暖色，給人活躍、喜悅、歡快、富麗的感覺，象征美滿、幸福。橙色在我國古代被稱為“朱色”，象征著高貴。由于它明快、醒目的特點，也常被用于信號和標志系統(tǒng)。另外，由于橙色是橙色是橙子的顏色，給人天然的香甜感覺，所以經(jīng)常用于食品的包裝設計。
5、廣告設計綠色性格與表現(xiàn)力
綠色是植物的色彩，是生命的色彩，給人清新、舒適、和諧、安寧、親切的感覺，象征著生命、青春、理想、智慧、和平。在色譜中，由于綠色所處的位置正好是冷暖色的過渡帶，屬于中性色，并且在明度和純度上也都比較溫和，所以是容易被接受的色相。
我國古代認為綠衣綠幘是貧賤的色彩，在西方，綠色被認為是未成年的象征。綠色具有消除視覺疲勞和安全可靠的功能，不僅可以作為工作環(huán)境的裝飾色彩，起到調(diào)節(jié)作用，而且是特定行業(yè)如郵政的標準色。
6、廣告設計紫色性格與表現(xiàn)力
紫色是大自然中比較稀少的顏色，給人高貴、優(yōu)雅、神秘、華麗、成熟的感覺，象征虔誠，也象征著迷信。
在我國唐代，紫色為貴官的服色；在日本，紫色是最高級官服的色彩；在古希臘，紫色為國王的服色，紫色門第代表貴族世家。但在巴西，紫色代表悲傷；在秘魯，紫色僅在宗教儀式中使用。
純紫色不易與其他顏色搭配，而深紫色、紫羅蘭經(jīng)常用在女性服飾上，顯得高貴典雅。
7、廣告設計白色性格與表現(xiàn)力
與黑色相反，白色是明度最高、最明亮的顏色，是冰雪和白天的顏色，給人輕快、潔凈、明度、樸素、衛(wèi)生的感覺，象征著純潔、光明和神圣，也代表了虛無。
在西方，白色象征著愛情的純潔，是婚禮服裝的顏色。我國殷商時代有“尚白”的傳統(tǒng)。蒙古族以白色為吉祥的顏色，而漢民族通常以白色為喪色。
白色是無彩色系中最亮的顏色，與個性強烈的有顏色系相搭配可以襯托出色彩的絢麗。此外，白色本身也是可以表現(xiàn)的色彩。也就是說，白色既可以定虛，也可以寫實，虛實結(jié)合才能達到完美的境界。在中國繪畫， “留白”就是運用白色的技藝。在廣告設計中，白色同樣是不容忽視的色彩。
8、廣告設計黑色性格與表現(xiàn)力
黑色屬于明度最低，最深最暗的無彩色系，也是黑夜的顏色。它象征著萬物的終結(jié)，代表著黑暗、死寂、沉默、恐怖、罪惡等等，給人畏懼、痛苦的感覺。同時，它也是最為莊重、嚴肅、高貴和沉靜的顏色。
在大多數(shù)國家，黑色都是喪色。我國古代對黑色有著特殊的敬畏，認為黑色為眾色之首。道家“尚黑”思想對中國繪畫有著深遠的影響。因而，我國水墨畫以黑墨為基本色，以墨色勾勒世間萬物的形與色，包含著深刻的哲學思想，有著極強的民族特點。
由于黑色是消極的中性色彩，所以它可以與其他色彩相搭配，使得色彩更為鮮明、亮麗。黑色用于服飾的顏色，有著獨特的韻味和魅力。
9、廣告設計金屬色性格與表現(xiàn)力
金屬色主要指金色和銀色。金色和銀色給人感覺富貴奢華，象征著財富和權力。金色和銀色可以和所有色彩搭配，添加燦爛的光澤。
10、廣告設計灰色性格與表現(xiàn)力
灰色屬于彩色系，它處于黑白之間，給人感覺穩(wěn)定、雅致、謙和、中庸。這種顏色既可以作為任何色彩的背景色，也可以調(diào)節(jié)色彩的純度和明度，是廣告設計最易搭配的顏色。
